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“紫光阁”批嘻哈歌手被上热搜 泄露微博营销体

更新时间:2018-01-10   浏览次数:

  由PG One脑残粉泄露的秘密

  □何 龙

  有网友在微博热搜榜中发现了“紫光阁地沟油”一词,原来这是某明星的粉丝为了报复紫光阁对该明星的评论而购买,不过紫光阁并非饭店而是一本权威杂志,因此闹出了大笑话。在该事件中,微博的营销体系和非自然热搜词登榜被牵出。(1月9日北京青年报)

  前些天,“紫光阁”批评嘻哈歌手PG One歌词低俗、教唆吸毒、侮辱女性之后,网上爆出PG One粉丝误以为紫光阁是一个饭店官微,于是购买了微博热搜话题,用“紫光阁使用地沟油”来反击“紫光阁饭店”。

  紫光阁原本是著名建筑,或许因为它是接见外宾的重要场所,国家机关工作委员会的机关杂志及网站就取名“紫光阁”。

  现在还不清楚PG One的一些粉丝是否真的“脑残”到把“紫光阁”当饭店,但既然是“脑残粉”,出现这样“关公战秦琼”并不奇怪。在这个笑话中,更应该引人关注的是“脑残粉”泄露了微博可以花钱上热搜的秘密。

  据北京青年报报道,新浪微博回应称,“紫光阁地沟油”并未登上热搜榜,而是登上了“实时上升热点”;热搜榜的确存在推广和广告,但是要经过审核,而且会有“荐”的字样。

  但北青报记者调查显示,微博热搜前三名每小时要花费10万元。一家广告网站此前的报价为“热搜榜单:50万元左右一周(固定排名前三位),需要提前一个月预约”。另一家推广公司此前的报价为实时热搜:前三10万元,前五8万元,前十4万元,首页2万元。该报价也是一小时的价格。据业内人士透露,花钱不仅可以上微博热搜榜单,还可以把已经上榜的热搜“撤下来”。

  除了热搜之外,微博的粉丝、转发、评论、点赞、推荐和热门话题榜、热门微博、名人热搜榜等都可以购买。连微博置顶这一基本功能,也需要购买会员才能实现。

  于是那些自媒体经营者就通过购买粉丝、转发、评论等方式来吸引商家刊登或植入广告。而我们看到的粉丝、转发和评论数量等等都已未必真实了。

  微博本来是信息和思想交流的平台。在过去,吸引粉丝、转发、评论和点赞的要靠名气、思想、幽默和新鲜独特的信息,现在尽管名气仍然在发挥磁力作用,但微博的文本魅力已不再产生重要作用,微博已慢慢变成了买卖市场,甚至变成了数字造假的平台。暧昧不当的“荐”,会让微博变“贱”。

  作为网络媒体,微博需要人力物力的维护,同样需要运营成本,经营者在微博刊登广告完全可以理解。但微博同样应该承担维护关键事实真实性的媒体义务。

  在许多人把目光转向微信之后,微博的热度较之早年已大为冷却,许多人已不再更新微博,徒留一个名号,www.888k7.com。现在仍然使用微博传递信息交流思想的用户,都是微博的忠实用户,本更应得到微博经营者的呵护。

  但许多用户却发现,如果不花钱,自己就将成为一个孤独的存在,因为无论如何卖力经营文本,都得不到推荐,也就得不到多少响应。甚至当试图把自己一则得意内容置顶时,都会因为没有购买微博会员而难以实现。

  在微博里,我们经常会看到街头“牛皮癣”般的购买粉丝之类的广告。这些游击队般出没的广告会被微博经营者屏蔽,但经营者自己却用各种方式招揽用户购买类似的功能。

  微博如今优于微信的地方,是能够进行非朋友间的开放互动。而真实互动的基础是优质文本。当微博阅读和互动的显示不再真实时,尤其是热门微博和热搜话题都能靠金钱孵化加热时,那么虚假就会坐大,真实就会受到挤兑,直至落寞于虚假喧嚣的角落。

  更为可怕的是,如果用钱助推的热门信息是虚假信息,那么它将成为真正的“信息地沟油”。